Yield Management Hotelero: Qué es y 10 Maneras de Aumentarlo

Si eres un hotelero, ya sabes de sobre que maximizar los ingresos frente a las perdidas es crucial para garantizar el éxito de tu hotel.

El yield management, también conocido como revenue management, es la técnica clave para lograrlo. 

En este artículo, exploraremos cómo implementar eficazmente el yield management hotelero y cómo herramientas especializadas como las de eRoom Suite pueden transformar la gestión de ingresos de tu hotel. 

Qué es el yield management en hotelería  

El yield management en la industria hotelera es una estrategia de precios dinámicos que busca maximizar los ingresos y la rentabilidad de un hotel. Esta técnica se basa en el análisis de datos históricos y tendencias para prever la demanda y ajustar las tarifas de las habitaciones de manera óptima. 

Ojo, no debe confundirse con el revenue management. 

Es fundamental para los hoteles, ya que les permite vender la habitación correcta al cliente adecuado en el momento preciso y al precio más conveniente, aprovechando así al máximo su inventario limitado de habitaciones. 

El uso de software especializado en yield management puede ser una herramienta valiosa para gestionar esta estrategia con eficacia.

Ejemplos de yield management para hoteles en acción

1. Ajuste de tarifas según la temporada y la demanda

Durante las temporadas altas, como las vacaciones de verano o eventos especiales en la ciudad, un hotel puede aumentar sus tarifas para maximizar los ingresos debido a la alta demanda. 

Por ejemplo, un hotel en una ciudad turística puede incrementar sus precios durante un festival local. Del mismo modo, durante las temporadas bajas, puede ofrecer descuentos y promociones para atraer a más huéspedes y mantener una ocupación estable.

2. Ofertas y paquetes especiales para diferentes segmentos de mercado

Un hotel puede identificar diferentes segmentos de mercado, como turistas, viajeros de negocios y familias, y ofrecer paquetes especiales para cada grupo. 

Por ejemplo, pueden ofrecer tarifas con desayuno incluido para turistas o tarifas con acceso a salas de reuniones para viajeros de negocios. Este enfoque personalizado maximiza la ocupación y los ingresos al satisfacer las necesidades específicas de cada tipo de huésped.

Cómo aumentar el yield management

1. Análisis de datos y predicción de la demanda

• Utilizar sistemas de gestión de ingresos: Implementar un software especializado que analice datos históricos, patrones de reserva y tendencias de mercado para prever la demanda.
• Análisis de la competencia: Monitorear los precios y estrategias de la competencia para ajustar las tarifas de manera competitiva.

2. Segmentación del mercado

• Identificación de segmentos clave: Diferenciar entre tipos de clientes (corporativos, turistas, grupos, etc.) y ajustar las tarifas según el comportamiento de cada segmento.
• Tarifas diferenciadas: Ofrecer diferentes precios para distintos segmentos en función de sus necesidades y disposiciones a pagar.

3. Optimización de precios

• Tarifas dinámicas: Ajustar los precios en tiempo real según la oferta y la demanda. Aumentar los precios en periodos de alta demanda y reducirlos en épocas de baja ocupación para atraer más clientes.
• Paridad de tarifas: Asegurar que las tarifas sean coherentes en todos los canales de distribución para evitar confusión y mantener la confianza del cliente.

4. Gestión de canales de distribución

• Optimización de los canales de venta: Utilizar múltiples canales de distribución, como el sitio web del hotel, OTAs (agencias de viajes online), GDS (sistemas de distribución global) y agencias de viajes tradicionales.
• Control de inventario: Gestionar el inventario de habitaciones disponibles en cada canal para maximizar la visibilidad y las reservas.

5. Promociones y ofertas especiales

• Promociones temporales: Ofrecer descuentos o paquetes especiales durante periodos de baja demanda para incentivar las reservas.
• Ofertas exclusivas para fidelización: Implementar programas de fidelización con descuentos y beneficios exclusivos para los clientes recurrentes.

6. Gestión de la capacidad

• Overbooking controlado: Practicar el overbooking de manera estratégica para compensar posibles cancelaciones y no-shows, pero con cuidado de no excederse y afectar negativamente la experiencia del cliente.
• Gestión de inventario: Revisar y ajustar regularmente la disponibilidad de habitaciones para maximizar la ocupación sin comprometer la calidad del servicio.

7. Tecnología y automatización

• Integración de sistemas: Asegurarse de que el sistema de gestión de ingresos esté integrado con el PMS (Property Management System) y otros sistemas operativos del hotel.
• Automatización de procesos: Implementar herramientas que automatizan la fijación de precios y la gestión de la disponibilidad, reduciendo errores y optimizando la eficiencia.

8. Estrategias de marketing digital

• SEO y SEM: Optimizar el sitio web del hotel para motores de búsqueda y utilizar publicidad pagada para aumentar la visibilidad online.
• Marketing en redes sociales: Utilizar redes sociales para atraer a nuevos clientes y mantener el interés de los actuales con contenido relevante y promociones especiales.

9. Gestión de la reputación online

• Monitoreo de reseñas: Supervisar y responder a las reseñas online en plataformas como TripAdvisor, Google Reviews, y OTAs.
• Mejora continua: Usar el feedback de los clientes para mejorar los servicios y la experiencia del huésped, lo cual puede justificar tarifas más altas.

10. Formación y capacitación

• Capacitación continua: Asegurar que el personal esté bien capacitado en técnicas de revenue management y en el uso de las herramientas tecnológicas disponibles.
• Actualización de conocimientos: Mantenerse actualizado con las tendencias y prácticas emergentes en el sector del revenue management.

Mejor herramienta para gestionar tu yield management

Para los hoteleros que buscan maximizar sus ingresos y optimizar la gestión de sus recursos, implementar un sistema avanzado de yield management es esencial.

Con herramientas especializadas como las que ofrece eRoom Suite, podrás llevar tu gestión hotelera al siguiente nivel. eRoom ofrece PMS, CRS y un Booking Engine, proporcionando una solución integral y automatizada que te permitirá tomar decisiones informadas y estratégicas en tiempo real.
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